Часто, говоря о продвижении, люди имеют в виду SEO. Но существуют и другие не менее эффективные способы продвинуть сайт. В этой статье мы расскажем о всех способах продвижения и приведем их сравнительную характеристику.

Если на вашем сайте есть интересная, уникальная и полезная информация, это еще не значит, что люди будут переходить на него. Потенциальные посетители должны о нем узнать. Но как?
Существует мнение, что, сделав оптимизацию 1 раз, можно получить результат навсегда. На самом деле это не так. Процесс работы над сайтом непрерывен: в Интернете ежедневно появляются десятки сайтов-конкурентов.

Однако после выхода в ТОП-позиций можно значительно снизить затраты на продвижение, занимаясь только регулярным обновлением информации.

Для достижения быстрого эффекта SEO-оптимизация не подходит. SEO, как инвестиции, стоит рассматривать в долгосрочной перспективе. Первые результаты после старта работ вы сможете увидеть не раньше, чем через 2-3 месяца.
SEO продвижение подходит для сайта-визитки, только если вы планируете развивать сайт дальше: необходимо создать дополнительные разделы, что приведет к временным и финансовым затратам.

Визитка сама по себе сможет попасть в ТОП выдачи SEO продвижения по 1-3 ключевым запросам, которые можно разместить в рамках 1 страницы.

Для этих целей необходимо привлекать SEO специалиста.
2. Второй вид продвижения в поисковых системах - это контекстная реклама.

Контекстная реклама - это рекламные объявления, расположенные в определенном месте поисковой выдачи: верхние позиции - спецразмещение, нижние - гарантия, МКБ - баннер сбоку от выдачи). Основные системы для ведения рекламной компании (РК) это Яндекс.Директ и Google AdWords (пока недоступен в России) .

Количество показов и переходов на сайт зависит от бюджета, который вы готовы выделить на рекламу. Ваш маркетолог поможет вам наиболее эффективно подобрать рекламный бюджет и распределить его.
Конкуренция практически во всех сферах высока. Это значит, что нужно помочь поисковым системам выделить ваш сайт среди тысяч других. Это и называется “продвижением”.

Перед этим важно определить цель продвижения. Для владельцев сайта-визитки главная цель – получение клиентов.
Реклама подходит для быстрого получения первых клиентов и является наиболее подходящим видом продвижения для сайта-визитки. Контекстная реклама сразу приближает владельца сайта к цели и дает заявки.

Первых клиентов можно получить уже в первый месяц, а иногда и в первую неделю работы, поскольку объявления сразу появляются в выдаче. Это зависит от сферы деятельности и того, как быстро ваши клиенты принимают решение.

Для контекстной рекламы, в отличии от SEO, не важно количество страниц на сайте и соблюдение технических требований. Контекст будет работать и приносить заявки даже владельцам одноэкранных сайтов.

Большинство заказчиков помещают на сайт-визитку только краткую информацию об услугах/товарах, компании и контакты. Этого достаточно для запуска контекстной рекламы.

Не стоит забывать о важности качества настройки рекламной кампании, чтобы не слить бюджет впустую.
3. Последний вид продвижения, который мы разберем, это таргетированная реклама в социальных сетях.

Таргетированная реклама показывает объявления в соц. сетях людям, которые могут заинтересоваться вашей услугой. Мы находим их по интересам, социально-демографическим характеристикам, другим особенностям и показываем вашу рекламу.

В первую очередь, таргетированная реклама нужна тем, у кого нет сформированного спроса. К примеру, один из наших клиентов производил особые лампы для ресторанов. О их существовании мало кто знал и не искал лампы в поисковиках. Поэтому в его случае хорошо подошла таргетированная реклама.

Преимущества такого продвижения:

- Охват целевой аудитории, даже если они еще не ищут услугу (в отличие от SEO).

- Быстрый результат (в отличие от SEO)

Таргет позволяет получить трафик и первые продажи, не имея раскрученной группы или сообщества в соцсетях.

- Таргет можно настраивать на конкурентов и делать их клиентам лучшие предложения.

Здесь вам нужно привлекать таргетолога.
Недостаток таргетинговой рекламы:

- Конверсия в продажу ниже (по сравнению с контекстной рекламой)

При контекстной рекламе люди вводят запрос в поисковиках и ищут решение проблемы уже сейчас, а таргет настраивается на тех, кто возможно заинтересуется услугой. Поэтому эти люди не всегда готовы сразу оплатить товары или услуги, поэтому требуется дополнительное время, чтобы они решились на покупку.

Давайте подведем итоги и сравним все 3 вида продвижения:
Вывод
Как понять какой вид продвижения выбрать? Исходите из своей ситуации, ниши, бюджета:
  • Если бюджет небольшой, а клиенты нужны здесь и сейчас — рекомендуем выбрать контекстную рекламу;
  • Если бюджет совсем маленький, сфера высококонкурентная и реклама в поиске получается очень дорогой, а заявки нужны сразу — то таргет,
  • Если есть возможности и вы понимаете, что проект будет долгим — комбинируйте SEO и контекстную рекламу.
Виды продвижения сайта:
  • SEO продвижение - позволяет получить и удержать высокие позиции в поисковой выдаче Яндекса и Google по важным запросам. Это происходит за счет работы, проводимой на самом сайте;
  • Контекстная реклама в поисковиках — показ рекламных объявлений пользователям, которые ищут ваш продукт/ услугу в данный момент. Объявления показываются в первых строках поисковой выдачи Яндекс и Google (Google временно не работает в России);
  • Таргетированная реклама в социальных сетях - показывает объявления в соответствии с интересами человека в социальных сетях и не только.
Разница между методами заключается в долгосрочности результата и скорости реализации.
Рассмотрим каждый метод подробнее:

1. SEO продвижение

SEO - это создание страниц на сайте под каждый запрос пользователя. Использование SEO приводит к тому, что сайт оказывается в верхних поисковых строках, сразу после рекламы.

Продвижение сайтов-визиток

Для чего нужно SEO
SEO (англ. Search Engine Optimization) переводится как «поисковая оптимизация». Например, когда пользователь ищет в Яндексе или Google «что такое seo», поисковая система обрабатывает запрос и выдаёт перечень сайтов, которые отвечают на этот вопрос. В зависимости от запроса в результатах поиска может быть от нескольких сотен до нескольких миллионов сайтов. Чем лучше сайт соответствует определённым требованиям — удобный, быстро работает, соответствует запросам посетителей, — тем выше вероятность, что он будет показан на 1–2 странице поисковика, а значит, больше пользователей узнают о товаре или услуге компании. Если говорить простыми словами, SEO — это комплекс работ, которые помогают сделать сайт удобным для пользователей и привлечь ещё больше посетителей.

В отличие от контекстной рекламы, в SEO не получится заплатить за показы, чтобы привлечь пользователей на сайт. Если ресурс неудобен для пользователей или его тексты не соответствуют теме сайта, он не будет высоко ранжироваться, то есть появляться на первых страницах выдачи. Поэтому SEO — важный элемент продвижения, который часто используют в комплексе с контекстной и таргетированной рекламой.

У каждого сайта могут быть разные этапы продвижения, всё зависит от исходного состояния ресурса. Логика работы состоит из таких действий:

1. Провести аудит сайта.
Посетителям, которые находят сайт через поисковики, важно, чтобы он быстро загружался, открывался на ноутбуке и смартфоне, а дизайн не мешал навигации. SEO-специалист анализирует эти показатели и оценивает другие параметры: какую позицию в выдаче занимает сайт, сколько пользователей приходит из поиска, как он наполнен с технической точки зрения, есть ли критические ошибки, которые мешают хорошей индексации. После аудита сайта составляют дальнейший план действий по SEO-оптимизации.

2. Собрать семантическое ядро.
Если пользователь ищет, что такое SEO, а из поиска попадает на страницу о контекстной рекламе, он закроет её и уйдёт на другой сайт. Чтобы не терять посетителей, важно правильно собрать семантическое ядро — подобрать запросы, которые точно соответствуют тематике сайта. Этот этап продвижения актуален для всех сайтов, вне зависимости от их начального состояния.

3. Провести работы по оптимизации.
Если человеку неудобно пользоваться сайтом, он уйдёт к конкуренту, а компания потеряет потенциального клиента. Чтобы этого не произошло, SEO-специалист проводит работы по оптимизации. Например, бывает, что с сайта удаляют часть разделов, а ссылки на них остаются. Когда пользователь переходит по такой ссылке, он видит сообщение об ошибке 404. Чтобы не терять посетителей, ссылки на несуществующие страницы удаляют. Также на этом этапе специалисты по SEO проверяют структуру, тексты, изображения, пиктограммы и другие элементы юзабилити сайта.

4. Проиндексировать сайт.
Чтобы пользователи могли найти сайт компании, его страницы и весь контент индексируют: поисковые роботы «знакомятся» с контентом и заносят его в базу данных. SEO-специалист открывает страницу для индексации, когда на ней есть подробная информация о товаре или услуге, работают все кнопки, она открывается на любых устройствах и соответствует ключевым запросам. Бывает, что покупатель переходит на страницу товара в интернет-магазине по запросу из поиска. Кнопка заказа активна и покупатель добавляет его в корзину. А во время оформления заказа выясняется, что товар закончился. Человек нервничает и уходит к конкурентам.

5. Тестировать разные элементы сниппета.
После оптимизации SEO-специалист анализирует результаты и работает над тем, чтобы ресурс был удобным не только внутри, но и в выдаче. Например, тестирует разные варианты описаний сайта, метатеги и другие элементы, которые отображаются в сниппете — кратком описании того, что есть на странице.
6. Анализировать поведение пользователей, чтобы узнать, сколько времени посетители проводят на сайте, насколько довольны его удобством и качеством информации. Чаще всего действуют так:

● Чтобы понять, насколько сайт эффективен, SEO-оптимизатор может оценивать показатель конверсии или косвенные характеристики, например, показатель отказов или продолжительность сессии.
● Затем специалист выделяет один сегмент, например, переходы из поиска или конкретный тип страниц, и в рамках этого сегмента сравнивает посадочные страницы по конверсии или косвенным характеристикам.
● Результаты сравнения помогают понять, где сайт хорошо выполнил свою задачу, а где, наоборот, не помог пользователю. На их основе оптимизатор генерирует гипотезы о причинах неудач и способы исправить проблемы.

Важно оценивать все эти параметры, для того чтобы понять, насколько сайт нравится людям, как они взаимодействуют с ресурсом. Также метрики помогают SEO-специалисту увидеть, как ещё можно улучшить сайт при проведении его оптимизации.
Как проверить SEO-оптимизацию сайта
SEO-продвижение сайтов начинается с аудита — без него невозможно продвинуть сайт в топ выдачи. Вот ключевые аспекты, которые нужно проверить:

1. Техническая SEO-оптимизация

Индексация страниц
Проверьте в Google Search Console или через site:вашсайт.ru, все ли важные страницы в индексе.
Скорость загрузки (Google PageSpeed Insights)
Оптимальное время — до 3 секунд. Уберите «тяжёлые» элементы, сжимайте изображения.
Мобильная версия
Сайт должен корректно отображаться на смартфонах (проверьте через Mobile-Friendly Test).
ЧПУ (человеко-понятные URL)
Адреса страниц должны быть лаконичными: site.ru/category/product вместо site.ru/?id=12345.

2. Контент и семантика

Уникальность текстов
Проверьте через Text.ru или Content-Watch. Допустимый уровень — от 90%.
Заголовки (H1-H6)
На каждой странице должен быть один H1, остальные — логично структурированы.
Ключевые слова
Используйте сервисы Semrush или Яндекс.Wordstat, чтобы убедиться, что ключи вписаны естественно.

3. Внешние и внутренние ссылки

Битые ссылки (проверка через Screaming Frog)
Удалите или замените неработающие ссылки.
Внутренняя перелинковка
Важные страницы должны ссылаться друг на друга (например, через анкоры «Подробнее»).

Чтобы быстро проверить SEO сайта, используйте комплексные инструменты вроде Ahrefs или Яндекс.Метрики — они покажут основные ошибки.
ТОП инструментов для SEO-анализа
Для SEO-оптимизации нужны специализированные сервисы. Вот лучшие:

1. Для аудита сайта

Google Search Console — бесплатный инструмент для проверки индексации и ошибок.
Screaming Frog — анализирует до 500 страниц бесплатно (проверяет битые ссылки, метатеги).
Netpeak Spider — аналог Screaming Frog с поддержкой кириллицы.

2. Для анализа ключевых слов

Semrush — платный, но мощный инструмент для подбора ключей и анализа конкурентов.
Яндекс.Wordstat — бесплатный сервис для проверки частотности запросов.
Key Collector — помогает собирать и кластеризовать ключевые слова.

3. Для проверки контента

Text.ru — проверка уникальности и заспамленности текста.
Istio.com — анализ тошноты и плотности ключевых слов.

4. Для мониторинга позиций

Serpstat — отслеживает позиции сайта в выдаче.
Topvisor — мониторинг ТОПа Яндекса и Google.

Как продвинуть сайт эффективно? Комбинируйте инструменты:

1. Проведите аудит через Screaming Frog.
2. Соберите семантическое ядро в Key Collector.
3. Оптимизируйте контент по данным Semrush.
4. Отслеживайте прогресс в Serpstat.
Сроки продвижения сайтов
Бывает, что владелец компании думает: «Начнём поисковое продвижение сайта, через три месяца выйдем в топ выдачи и остановим SEO — зачем продолжать платить, если результат уже есть».
На практике определить точные сроки оптимизации и продвижения сайта сложно. Они зависят от изначального состояния ресурса, его объёма, бюджета, подрядчика. Например, на начальный этап продвижения в топ сайта небольшого интернет-магазина может уйти от одного до трёх месяцев. За это время получится провести аудит, проанализировать целевую аудиторию бизнеса, собрать семантическое ядро, подготовить контент, выполнить работы по оптимизации.
Если остановить SEO-продвижение после первых результатов, какое-то время сайт ещё будет занимать высокие позиции в выдаче. Но у компании появляются конкуренты, совершенствуются инструменты для управления сайтами, поэтому важно отслеживать тенденции развития поисковых систем и поддерживать ресурс в актуальном техническом состоянии.

От чего зависит стоимость продвижения сайтов? На стоимость продвижения сайта влияют разные причины:

● Сфера бизнеса.
Если компания работает в высококонкурентной сфере, на SEO-оптимизацию сайта требуется больше времени и ресурсов, а значит, стоимость продвижения будет выше. Например, оптимизация сайта медицинской клиники в Москве будет стоить дороже, чем продвижение страницы врача-реабилитолога, который ведёт частную практику в Тамбове.

● Состояние сайта на старте.
На позиции в выдаче влияет скорость загрузки, дизайн, удобство сайта для пользователя. Если какие-то показатели хромают, сначала нужно устранить проблемы: расходы косвенно влияют на стоимость SEO-продвижения.

● Квалификация подрядчика.
Компания может заказать продвижение сайта специалисту-фрилансеру, обратиться в агентство или нанять оптимизатора в штат. Если компания решила сотрудничать с фрилансером или агентством, стоит обязательно посмотреть портфолио или кейсы и результаты продвижения в похожей нише.
Преимущества технологии продвижения сайтов. Как у любого способа продвижения, у SEO-оптимизации есть свои плюсы и минусы. К главным преимуществам метода относятся:

● Низкая стоимость.
SEO — условно бесплатный канал продвижения. Обычно компания вкладывается только в услуги SEO-специалиста и разработчиков. Когда пользователи открывают сайты в органической выдаче, компания не платит поисковику за клики. В маркетинге есть понятие CAC (customer acquisition cost) — сумма, потраченная на привлечение одного клиента. В SEO этот показатель, как правило, будет ниже, чем в других каналах.

● «Горячий» трафик.
В отличие от рекламных баннеров органическая выдача формируется по точечному запросу пользователя в поиске. Это значит, что она наиболее точно соответствует намерению посетителей, поэтому на продвигаемый сайт переходят «горячие» клиенты, заинтересованные в покупке.

● Рост узнаваемости бренда.
Если сайт занимает высокие позиции в выдаче, пользователи чаще видят его и запоминают. К тому же поисковые алгоритмы работают так, что первые места занимают заслуживающие доверия страницы: сайты с удобной навигацией, понятной структурой, полезным контентом и функциональностью.

● Улучшение технического состояния сайта.
Поисковики не выводят в топ неудобные сайты, страницы, которые медленно открываются или содержат нерелевантную информацию. Чтобы клиенты чаще заходили на сайт, интернет-маркетологу компании нужно постоянно работать над тем, чтобы он был привлекательным для пользователей.

● Долгосрочный эффект
Первые результаты SEO-оптимизации заметны через 3–6 месяцев работы специалиста. Обычно в самом начале выполняют самые важные и ресурсоёмкие работы: собирают семантическое ядро, готовят страницы, проверяют сайт на критические ошибки. После этого включают «режим поддержания»: следят за ассортиментом товаров или актуальностью статей, анализируют поведение пользователей, если необходимо — дорабатывают юзабилити, создают новые страницы.

Это преимущество одновременно является и минусом: чтобы SEO заработало, нужно время. Получить результаты за неделю-две, как в контекстной рекламе, здесь не получится.
Какие методы в SEO устарели? Чтобы пользователи взаимодействовали с интересным и полезным контентом, поисковые системы периодически меняют алгоритмы ранжирования. Методы продвижения сайтов, которые работали 20 лет назад, сегодня могут привести к блокировке ресурсов:

● Злоупотребление ключевыми словами.
Когда поисковые системы ранжируют сайты, они используют семантический анализ, понимают синонимы и формы слов. Это значит, что в текстах не стоит использовать ключевые фразы типа «мужские джинсы цена» или «в Москве холодильник купить»: Яндекс и Google распознают живой русский язык.

● Закупка внешних ссылок.
Несколько лет назад большое количество ссылок на сайт помогало его продвижению. Чтобы быстро продвинуть сайт, недобросовестные SEO-специалисты закупали ссылки на «мусорных» ресурсах, то есть на сомнительных, не заслуживающих доверия сайтах. Сегодня этот метод не работает. Удобный сайт с полезным контентом всё равно будет находиться в топе выдачи, несмотря на небольшое число ссылок.

● Накрутка поведенческих метрик.
Чтобы продвинуть сайт в топ, некоторые SEO-оптимизаторы имитируют поведение пользователей с помощью сервисов или реальных посетителей, которых находят на специальных биржах. Такой метод считается «чёрным» продвижением и может привести к блокировке сайта.

Чтобы грамотно заниматься SEO, нужно понимать физический смысл работы поисковых систем: от технической части никуда не деться, даже если SEO-оптимизатор — гуманитарий. При этом не стоит забывать, что сейчас SEO делается именно «для людей». Не нужно стремиться понравиться роботам, лучше продумать наполнение сайта так, чтобы он нравился пользователям. SEO — сфера, где всё постоянно меняется. Чтобы быть «в теме», нужно не только освежать знания о поисковой оптимизации, но и повышать знания в смежных отраслях маркетинга, других каналах продвижения, продуктовой аналитике.
Made on
Tilda